Valorizzare il posizionamento di un prodotto attraverso un oggetto creato ad hoc.


21 Apr
21Apr

Per posizionamento si intendono le attività di marketing orientate a creare un'immagine distintiva e competitiva per una marca nella mente del consumatore.Tramite i processi di posizionamento un'azienda orientata al mercato "aggira" i filtri mentali del consumatore e così facendo, riesce a guidare il suo comportamento d'acquisto. Ma non solo.Esistono diversi mezzi per operare una strategia di posizionamento: la pubblicità, il packaging e la fascia di prezzo sono elementi distintivi che contribuiscono a formare la percezione del prodotto all'interno di ipotetiche "fasce virtuali".Anche le promozioni legate al prodotto hanno lo scopo di rafforzare l'immagine di questo nella mente dei consumatori. Un oggetto creato ad hoc, costruito attorno al bene di riferimento è sicuramente un elemento rafforzativo della campagna. L'utilizzo degli stessi codici visivi e comunicativi influisce indubbiamente a creare un'aura attorno al prodotto, fedele a quella voluta dall'azienda che lo promuove.È sicuramente il caso di Neutro Roberts e in particolare della linea "Intensive Beauty" che per le proprie campagne di up e cross-selling ha chiesto a Cipi di creare dei prodotti sofisticati e dall'alto valore aggiunto da abbinare al lancio della loro nuova linea.La risposta di Cipi è stata un raffinato set composto da prodotti da bagno ed una borsa mare caratterizzati dal colore viola, chiaro riferimento al packaging dei prodotti.Tra le idee vincenti c'è sicuramente la creazione di una doppia opzione regalo, differenziando il gift in base ai gusti del pubblico acquirente.Il colore, i materiali e le forme non sono semplicemente degli elementi, ma bensì dei codici di comunicazione che bisogna saper trattare e capire, affinché ogni progetto promozionale e non solo sia arricchito dai giusti ingredienti utili al raggiungimento del risultato prefissato in origine. I dati confermano che sempre di più le aziende si affidano ad attività promozionali atte a vendere e differenziare i propri prodotti rispetto alla concorrenza. La pubblicità tramite oggetto diventa un mezzo importante se non fondamentale all'interno di un media Mix, sia per il lancio di nuovo prodotto, sia per mantenere la propria quota di mercato. D'altronde cosa c'è di meglio che donare ai propri clienti, fedeli o occasionali, un oggetto che in ogni momento della giornata gli ricorderà il prodotto senza il bisogno di accendere la tv, sfogliare una rivista o camminare per strada per imbattersi nell'affollato background pubblicitario legato alla cartellonistica?

di Lorenzo D'Isita

http://www.comunicazioneitaliana.it/home/notizie/3793-valorizzare-il-posizionamento-di-un-prodotto-attraverso-un-oggetto-creato-ad-hoc?option=com_content&Itemid=57

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