La promozione che ha dato la carica... e anche la moka!


16 Apr
16Apr

Spesso alle campagne pubblicitarie seguono delle promozioni che incarnano i valori del messaggio suggerito. La storia che vi racconto in questa circostanza non è dissimile da quanto sopra descritto, ma pone l'attenzione e il proprio punto di partenza su un concetto che vede un "oggetto promozionale" al centro di tutto: la caffettiera. In occasione della campagna annuale di rinnovo della partnership con ACI per il 2008, le agenzie del Lazio hanno deciso di puntare come consueto omaggio ai propri soci, su un oggetto che avesse un significante fortemente ispirato alla sicurezza stradale. Spinti dal tema del crescente numero di incidenti sulle nostre strade, Aci si è rivolta a Cipi S.p.A chiedendo di trovare un oggetto che non fosse semplicemente gradevole, ma che svolgesse una funzione/incentivo a rimanere più "svegli, attenti" durante la guida della propria auto. La risposta da parte di Cipi è stata una moka Zanetti personalizzata con il logo ACI. L'importanza del tema "sociale" abbinato al gift annuale e l'entusiasmo scaturito da parte di tutti gli attori che hanno partecipato al brief, hanno fatto in modo che dall'oggetto nascesse una campagna pubblicitaria, affidata anche in questo caso da parte di ACI a Cipi Studio (studio creativo interno di Cipi S.p.A). Nascono così due differenti creatività entrambe ispirate alla moka. La prima proposta vede un uomo a bordo di un auto-caffettiera caricata a molla (come le vecchie automobiline che ci venivano regalate dai nonni nell'epoca analogica). L'headline, riprendendo il Visual, oltre che il titolo di questo articolo, riporta la scritta: ti diamo la carica… e anche la moka! Il secondo soggetto invece è ispirato alla colazione, al mattino e alla catena di significanti che questa suggerisce. La foto della caffettiera sul fuoco nella penombra tipica del primo mattino, è un'immagine che naturalmente riporta al gradito sorso di caffè tipico dell'italiano a colazione. L'headline in questo caso recita: Aci ti da il buongiorno! Torniamo al principio. Spesso alle campagne pubblicitarie seguono delle promozioni… spesso è il contrario!

di Lorenzo D'Isita

https://comunicazioneitaliana.it/home/notizie/3773-la-promozione-che-ha-dato-la-carica-e-anche-la-moka?option=com_content&Itemid=57

Comments
* The email will not be published on the website.