La forza del Testimonial. Daikin


21 Apr
21Apr

Il testimonial definisce un procedimento associativo tra immagine e testimonianza di un soggetto considerato particolarmente rappresentativo di una causa o ad un prodotto con lo scopo di rafforzarne la credibilità. Il termine testimonial è riferito solitamente a messaggi attribuiti a gente comune, mentre per quanto riguarda i messaggi legati ad opinion leader e celebrità, si è soliti utilizzare il termine "endorsement". Esistono altresì casi, dove il testimonial non è una persona umana, bensì un personaggio fantastico creato e costruito ad hoc con lo scopo di avvalorare un determinato prodotto. Si tratta di una sorta di "mascotte", un'icona che per caratteristiche e incisività incarna totalmente il prodotto. È il caso di "Pichon kun", la simpatica gocciolina di umidità di Daikin, simbolo del condizionatore Ururu Sarara, vera e propria star della campagna Daikin a livello internazionale. In Italia lo conosciamo grazie alla campagna Daikin partita nel 2007 dove "Pichon Kun" scandisce il tempo dello spot suonando e cantando il brano "Ururu Sarara", declinando su differenti generi musicali (rock, samba, jazz etc). La goccia è stata importata dal Giappone, dove è già stata utilizzata in svariate campagne televisive ed ha riscosso un grande successo, non solo tra gli adolescenti. E' diventata un testimonial amato da tutti, un vero e proprio personaggio che ha preso vita in programmi tv ed è stato riprodotto in pupazzi e giochi. Persino un suo CD musicale ha avuto il consenso del pubblico, arrivando addirittura nelle classifiche nazionali. Una ricerca sul personaggio, svolta in Italia, ne ha evidenziato i valori di semplicità, trasparenza, purezza e freschezza, decisamente coerenti con i valori del marchio Daikin. La popolarità e la simpatia del personaggio ha spinto Daikin a promuovere dei gadget a forma di "Pichon Kun" sia per la distribuzione durante fiere ed eventi, sia da destinare allo shop on-line. Si tratta di due peluche di differenti dimensioni e di un mobile phone strap che riporta la simpatica gocciolina di umidità tridimensionale. Il simpatico peluche, prodotto in due dimensioni differenti e il portachiavi col personaggio sono stati prodotti da Cipi S.p.A.

di Lorenzo D'Isita

http://www.comunicazioneitaliana.it/home/notizie/3884-la-forza-del-testimonial?option=com_content&Itemid=57

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