L'oggetto promozionale come mezzo per la creazione di una forte Brand Identity.


17 Apr
17Apr

Il brand è un nome, simbolo, disegno, o una combinazione di tali elementi, con cui si identificano prodotti o servizi di uno o più società al fine di differenziarli da altri offerti dalla concorrenza. Il concetto è sicuramente noto a tutti coloro che operano nell'ambito della comunicazione ma spesso si sottovalutano gli aspetti distintivi di un'attività puntando su soluzioni promozionali che si slegano dai valori e dalle caratteristiche che il marchio propone. Spesso le società assumono i nomi dei proprietari, magari attraverso le iniziali dei propri cognomi, altre volte si utilizzano anagrammi o appellativi che restano impressi per le loro caratteristiche fonetiche. Questo tipo di atteggiamento porta talvolta a non riconoscere di primo acchito l'attività della società di cui vediamo il logo o di cui ne leggiamo il nome sociale. Il caso che vi racconterò oggi pone l'attenzione proprio su questo concetto e sull'importanza di abbinare alle proprie strategie promozionali, degli oggetti che non siano semplicemente belli, ma che soprattutto abbiano la capacità di "comunicare" a 360°. E' il caso di Sorin Group, "leader nelle tecnologie mediche per il trattamento delle patologie cardiovascolari" che in occasione di una campagna promozionale rivolta al proprio target di riferimento ha chiesto a Cipi S.p.A. una chiavetta USB che avesse però delle caratteristiche particolari. La risposta di CIPI è stata una chiavetta USB da 1GB a forma di cuore. La scelta del prodotto associa perfettamente la funzionalità d'uso richiesta dal cliente alla sua attività "core", il tutto racchiuso all'interno di un elegante astuccio regalo. Il nome Sorin magari non suggerisce immediatamente il core business dell'azienda, ma sicuramente attraverso l'oggetto scelto per questa promozione sarà molto più semplice capire e ricordare attraverso l'utilizzo dell'oggetto stesso l'attività del gruppo. L'oggetto promozionale è pubblicità, comunicazione. Pianifichereste mai delle somme importanti per campagne pubblicitarie dove non si capisce cosa volete promuovere?

di Lorenzo D'Isita

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