Borotalco: il vintage senza tempo.


21 Apr
21Apr

Continua il nostro viaggio alla scoperta degli oggetti promozionali più Cool del momento e del recente passato. Ormai è nozione comune di come le mode e le tendenze influenzino i gusti e le scelte dei consumatori. Alla ricerca continua di quello che vuole la gente, gli esperti di marketing, si dedicano esclusivamente a scoprire ciò che più va incontro ai desideri dei pubblici di questo o quel settore di mercato. È chiaro come ormai in fatto di moda e stile il fenomeno Vintage sia sempre più in ascesa e lo dimostrano le numerose novità di questo tipo presenti in tutti i settori. L'obiettivo è quello di suscitare l'interesse dei potenziali acquirenti affascinati dall'anima vintage di alcuni brand e desiderosi di distinguersi grazie a oggetti ed accessori unici. Il fenomeno vintage rappresenta la tendenza di un ritorno al passato ricreato in chiave moderna. È il caso di Borotalco, che per i suoi consumatori ha creato in collaborazione con CIPI S.p.A. una shopper da abbinare alle proprie attività in-store. Manetti & Roberts, per aumentare il valore di sell-out, ha chiesto a Cipi un'idea per ben rappresentare il marchio Borotalco. La risposta è stata un elegante shopper in canvas di cotone con immagini "Vintage", risalenti alle prime storiche campagne pubblicitarie del brand. L'idea vincente è stata quella di trovare un prodotto che, come la tela di un quadro, si prestasse alla rappresentazione delle immagini della campagna. Il connubio tra prodotto e immagini favorisce l'incontro tra differenti generazioni affezionate ai prodotti "Borotalco", grazie ad un linguaggio universale ed intuitivo come quello iconografico.

di Lorenzo D'Isita

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